Budowa stron zoptymalizowanych pod wyszukiwarki
2010-08-04
Mimo ogromnej popularności Google i ciągle powstających blogów i firm, oferujących usługi pozycjonowania, niewiele firm myśli o SEO na poziomie tworzenia strony. Dan Patterson, jeden z zagorzałych promotorów pozycjonowania mówi nawet – „Nieważne jak bardzo świat SEO próbuje dostarczyć informację projektantom stron, wielu z nich ciągle nie rozumie podstawowego konceptu SEO”. Te słowa, choć odnoszące się do całego rynku, doskonale opisują Polskę.
Wiele osób ciągle tworzy strony samodzielnie lub zlecając to firmom zgodnie z trendami graficznymi i funkcjonalnymi. Jednak na tym etapie zapomina się o standardach SEO. Postanowiliśmy zamieścić kilka wskazówek, których powinieneś przestrzegać przy tworzeniu strony lub wymagać, gdy robi to specjalistyczna firma.
- Pozycjonowanie opiera się na keywords, czyli słowach kluczowych. Jeszcze przed rozpoczęciem prac nad stroną powinieneś je znać i mieć plan co do ich rozmieszczenia na stronie. Ich wybór powinien opierać się na kompleksowej wiedzy z tego zakresu, dotyczącej konkurencji, itp. Taki „research” zwykle zleca się specjalistom, którzy pomogą wybrać najatrakcyjniejsze słowa kluczowe.
- A co idzie za keywords, niezwykle ważna jest również decyzja o doborze adresu URL. A raczej samego przedrostka WWW. Znaczna większość stron ładuje się z nim lub bez niego, jednak jest to błąd, gdyż powstaje duplikat strony, a linki do niej rozkładają się wówczas na dwa miejsca, a ty tracisz dużo na wartości. Lepiej zdecydować się na jedną wersję i konsekwentnie się tego trzymać, stosując tzw. przekierowanie 301.
- Zostając jeszcze na chwilę przy URL, pamiętaj że: „Dynamiczne URL może sprawiać wiele problemów jeżeli nie jest zarządzane poprawnie. Zamiast zmagać się z tymi problemami, na początku ustaw standard adresów podstron przyjazny wyszukiwarce”.
- Gdy tworzysz sklep internetowy bardzo ważne, żeby każdy produkt miał indywidualną podstronę, z unikalnym adresem oraz treścią. Dzięki temu nie tylko unikniesz duplikowania zawartości, ale stworzysz sklep, lepiej pozycjonowany przez nowy algorytm wyszukiwarki Google.
- Tworzenie strony na nowym adresie, zwykle wymaga zamknięcia starego adresu. Nie rób tego zbyt szybko, pamiętaj, że wiele wartościowych linków znajduje się na niej. Ustaw przekierowanie ze starej na nową stronę, tak by uzyskać jak największe korzyści.
- Nie zapominaj o stworzeniu tzw. „404 page”, czyli strony, która będzie się pojawiać, gdy odwiedzający ją wpisze zły adres w przeglądarce. Dzięki temu, zamiast ją opuścić powinien móc wejść na stronę główną, czy przeglądnąć listę najważniejszych kategorii.
- Używaj atrybutu "alt", czyli tekstu opisującego zdjęcia. Dzięki temu czytelnik twojej strony dostanie dodatkową informację, co znajduję się na obrazku, a ty możliwość wpisania dodatkowych słów kluczowych!
- Wygląd strony jest niezwykle ważny - zachęca, lub zniechęca czytelnika. Jednak programiści często dając się ponieść tworzą strony, które nie zawierają żadnej treści, np. budująć całość strony w technologii Flash. Bo chociaż wygląd strony jest zachętą do jej odwiedzenia, to wyszukiwarki przeczesują tylko samą treść. Zadbaj o to, aby każda strona, która ma być wysoko pozycjonowana, posiadała okienka z treścią. Najlepiej, żeby było to co najmniej 200 znaków, dobrze sformatowanego tekstu (nie zapominaj o nagłówkach (H1, itd.)), w którym wykorzystane są słowa kluczowe – przy tym nie przesadzaj z ich ilością, algorytm Google, może wówczas odrzucić stronę!
- Zbuduj bogatą bazę podstron i linków wewnętrznych. Dzięki temu zyskasz darmowe i silne linki, które pomogą ci w usprawnieniu procesu pozycjonowania.
- Wybierz jedną strukturę tytułu i zastosuj ją dla całego serwisu. Pamiętaj, żeby zawierał słowo kluczowe, oraz adres strony – rozdzielone rozpoznawalnym znakiem, na przykład „Jak działa pozycjonowanie? •—> PositionMaker.pl”
- Programiści często zapominają również o mapie strony. Stwórz ją w formacie XML i wyślij poprzez narzędzia dla webmasterów do wszystkich największych wyszukiwarek. Zajmie ci to chwilę, ale korzyści będą wymierne. Sprawdź dodatkowo, czy można ustawić tryb, w którym mapa strony będzie aktualizowana automatycznie po każdej zmianie.
- Przy tworzeniu pliku robots.txt, upewnij się, że nie będzie w nim żadnych strony, których nie chcesz pozycjonować, jak na przykład strony logowania, czy „koszyka”. Nie zapomnij jednak dodać linku do mapy strony XML. Przetestuj plik w Google Webmaster Tools. Więcej o tworzeniu pliku robots, dowiesz się od naszych specjalistów.
Choć to kilka prostych, momentami nawet banalnych wskazówek, dzięki nim utworzysz stronę z miejsca gotową do pozycjonowania, która szybciej będzie wpinała się po szczebelkach Google, oraz innych dużych wyszukiwarek.
« powrót
Na początku naszej działalności hotel świecił pustkami. Postanowiliśmy zainwestować w pozycjonowanie. Gdy strona znalazła się wysoko odczuwamy stały przyrost klientów.
webdesign