Coraz dłuższe zapytania
2009-04-10
Wraz z rozwojem Internetu zwiększa się liczba słów kluczowych, które użytkownicy wpisują w pole wyszukiwarki. Potwierdza to raport firmy badawczej Hitwise, opublikowany w lutym 2009 (link-PDF), stworzony na bazie obserwacji zachowań ponad 25 milionów użytkowników Internetu w USA.
| Ilość słów | 01.2008 | 12.2008 | 01.2009 | Zmiana |
|---|---|---|---|---|
| jedno | 20.96% | 20.70% | 20.29% | -3% |
| dwa | 24.91% | 24.13% | 23.65% | -5% |
| trzy | 22.03% | 21.94% | 21.92% | 0% |
| cztery | 14.54% | 14.67% | 14.89% | 2% |
| pięć | 8.20% | 8.37% | 8.68% | 6% |
| sześć | 4.32% | 4.47% | 4.65% | 8% |
| siedem | 2.23% | 2.40% | 2.49% | 12% |
| osiem | 2.81% | 3.31% | 3.43% | 22% |
Porównanie zmiany ilości słów w poszukiwanych frazach kluczowych na przestrzeni ostatniego roku.
A w Polsce?
Podobny trend zachodzi również w Polsce, co potwierdzi większość specjalistów z dziedziny marketingu w wyszukiwarkach. Wiąże się to z poszerzaniem się wiedzy na temat Internetu oraz coraz lepszą umiejętnością precyzowania swoich potrzeb przez użytkowników. Wzrost średniej długości frazy nie spowoduje jednak całkowitego zaniku wyszukiwań jedno-, czy dwu-wyrazowych.
Poniższy przykład zapytania jest co raz częstszym widokiem wśród internautów:
Odbiorcy nadal będą stosować ogólne, krótkie frazy by zbadać temat i skonkretyzować swoje potrzeby. Tym niemniej na znaczeniu będzie zyskiwał, co widać po wynikach badań, tak zwany "długi ogon". W pewnym uproszczeniu, są to frazy kluczowe z trzema i więcej słowami - zwykle bardzo precyzyjne sformułowania, używane przez użytkowników do znalezienia informacji o konkretnej rzeczy.
Teoria długiego ogona (ang. Long tail) została sformułowana w 2004 roku przez Chrisa Andersona na podstawie obserwacji księgarni internetowej Amazon, i jest zaprzeczeniem zasady pareto, mówiącej, iż 80% zysków w firmie jest generowane dzięki sprzedaży 20% towarów z oferty. Zasada ta nie zawsze działa w marketingu internetowym. Użytkownik, po bardziej sprecyzowanej próbie wyszukania, trafi na dokładniej dopasowaną do jego potrzeb stronę, a zatem będzie bardziej z niej zadowolony, dzięki czemu wykona pożądaną przez właściciela czynność, na przykład sprzedaży produktu. Sądząc po tempie zmian w trendach, dotyczących liczby słów kluczowych w przeciętnym zapytaniu w wyszukiwarce, z pewnością warto pomyśleć nad pozycjonowaniem na frazy długiego ogona.
Autor: Kornel - PositionMaker.pl. Kopiowanie bez zgody autora zabronione.
« powrót
Na początku naszej działalności hotel świecił pustkami. Postanowiliśmy zainwestować w pozycjonowanie. Gdy strona znalazła się wysoko odczuwamy stały przyrost klientów.
długie zapytania