Audyt AdWords
Źle zoptymalizowana kampania AdWords może jedynie przynosić koszty
Popularność systemu AdWords wynika nie tylko z możliwości uruchomienia kampanii reklamowej w internecie w ciągu kilku minut, ale również z niskich kosztów dotarcia do potencjalnych klientów.
Jendak system AdWords jest systemem automatycznym, który oblicza koszt CPC (Koszt za kliknięcie) na podstawie konkurencji, która reklamuje się w na te same słowa, frazy kluczowe. Jest to nieuniknione ponieważ bez tego rozwiązania ustalenie kto ma zostać wyświetlony na ograniczonej licznie miejsc reklamowych byłoby niemożliwe.
Zatem koszty są ustalane na bazie rynkowych reguł - reklama tego kto płaci najwięcej.
Jednak AdWords jest skuteczny także w przypadku fraz, które nie są oblegane przez wszystkich.
Przykładowo:
Posiadamy sklep zoologiczny, który chcemy wypromować w płatnych wynikach wyszukiwania poprzez system Google Adwords.
Oczywistą frazą jaką byśmy wybrali jest "sklep zoologiczny" którego koszt za kliknięcie wynosi przykładowo 1 zł.
Jeśli nasz budżet wynosi 20 zł dziennie to już po dwudzistu wejściach z systemu AdWords nasza kampania reklamowa zostaje na ten dzień wstrzymana.
Czy tych 20 potencjalnych klientów zarobi na koszty jakie ponieśliśmy? Statystycznie nie, chociaż być może zdarzy się klient, który akurat szukał właśnie naszego sklepu i zrobić zakupy na 2000 zł.
Na czym polega optymalizacja powyższej kampanii?
Przede wszystkim każda optymalizacja kampanii adwords ma na celu zwiększenie skuteczności (wejść) po jak najniższym koszcie. Jednym słowem chcemy aby na naszą stronę wchodziło 1000 osób dziennie przy koszcie 1 zł z naszej strony.
Oczywiście ruch na poziomie 1000 unikalnych użytkowników za 1 zł byłby zbyt piękny aby był prawdziwy, ale może uda nam się zaproponować inne dobre rozwiązanie.
Wybierzmy nastepujące frazy:
- sklep zoologiczny karmy dla psów
- sklep zoologiczny karmy dla rybek
- sklep zoologiczny Warszawa (jeśli nasz sklep jest w Warszawie)
- sklep zoologiczny Warszawa Mokotów (jeśli nasz sklep jest na Mokotowie w Warszawie)
Dzięki wyborze tego typu fraz optymalizujemy i jeszcze bardziej dostosowywujemy nasz asortyment do potrzeb klientów. Należy pamiętać, że co raz większe znaczenie mają długie zapytania internautów, którzy są zooreintowani na konkretny produkt i wiedzą czego szukają.
Internauta, który wie czego szuka jest lepszy i tańszy w pozyskaniu
Jeśli tylko umiemy wykorzystać tego typu precyzyjne zapytania w naszej kampanii reklamowej pożemy pozyskać idealnych klientów czyli takich, którzy wiedzą czego chcą i dokunują zakupów.
Innymi ważnymi czynnościami w optymalizacji kampanii AdWords jest tworzenie kilkunastu wersji naszej reklamy kontekstowej w zależności od grup docelowych. Lepiej dopasowana reklama pod względem swojej zawartości jest dużo skuteczniejsza niż ogólna reklama danego produktu bądź firmy.
Krótki test. Która reklama jest ciekawsza dla Ciebie jeśli byłbyś zainteresowany zakupem telewizora LCD Sony 32' cali?
 |
 |
Jeśli wybierz drugą reklamę to znaczy, że jesteś w stanie wyobraźcić sobie zachowania Twoich potencjalnych klientów. Zatem kolejnym krokiem jest powierzenie nam dbanie o to aby każda kampania była zoptymalizowana i skuteczna.
Co zawiera Audyt AdWords
- Ocena istniejących kampanii Google AdWords pod kątem zwrotu z poniesionych kosztów (ROI)
- Ocena istniejących kampanii pod kątem zróżnicowania kampanii względem grup docelowych
- Ocena treści reklamowych pod kątem copywritingu i przekazu do użytkowników
- Ogólne wskazówki i propozycje na zwiększenie skuteczności reklamy AdWords
Na początku naszej działalności hotel świecił pustkami. Postanowiliśmy zainwestować w pozycjonowanie. Gdy strona znalazła się wysoko odczuwamy stały przyrost klientów.
audyt adwords